UTM-метка

Что такое UTM-метка

UTM-метка — это специальный параметр, добавляемый к URL-адресу. Он помогает отслеживать источники трафика и эффективность рекламных кампаний. Состоит из нескольких параметров, которые в системе веб-аналитики показывают, откуда пришел пользователь.

Зачем они нужны

UTM-метки помогают не только определить общий источник трафика, но и детально отслеживать поведение аудитории — на уровне конкретных страниц и публикаций. Например, если вы ведете кампанию в социальных сетях, сможете увидеть, сколько пользователей пришло из соцсетей в целом. Но можно углубиться и посмотреть, из какой именно соцсети. И отследить, какой конкретный пост привел аудиторию на сайт.

Как использовать:

1. Отслеживайте успешность рекламной кампании. Вы можете определить, эффективно ли пользователи приходят на ваш сайт по объявлению

2. Сравнивайте: насколько хорошо продвигают ваш контент соцсети, а насколько хорошо ваши подписчики. Можно создать две кампании UTM, чтобы узнать это. Попросите аудиторию делиться информацией, но прикреплять отдельно созданную ссылку

3. Оцените эффективность реферального трафика с гостевых постов

4. Проверяйте один и тот же контент по нескольким маркетинговым каналам. Создавайте разные метки для одного и того же контента для разных платформ

5. Узнайте, работает ли стратегия внутренних ссылок в блоге как задумано

Пример метки

Основные параметры UTM:

1. Кампания. Параметр позволяет группировать трафик с одной конкретной акцией или промо-кампанией. Это помогает определить, сколько пользователей привлекла конкретная рекламная кампания, будь то скидка, распродажа или акция.

2. Источник. Такая метка определяет, с какого сайта или платформы пришли пользователи.

3. Канал. Параметр medium указывает на канал, через который пришли пользователи. Социальные сети, email или реклама.

4. Часть контента. Помогает отслеживать отдельные элементы контента, например, переходы с разных блоков одной страницы. Особенно полезен для кампаний с оплатой за клик (PPC) или когда на странице несколько ссылок.

5. Термин. Позволяет отслеживать ключевые слова в рекламных кампаниях, особенно в контексте платного поиска (PPC). Это полезно, чтобы понять, какие фразы привлекают больше трафика.

Как говорилось выше, каждая метка состоит из пары «параметр-значение». Параметр обозначает тип данных, значение — конкретную информацию.

Пример готовой ссылки: https://example.com/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sal....

В этом примере параметры и их значения таковы:

• utm_source=vk — источник трафика. В конкретном случае ВКонтакте, который привел пользователя на сайт.

• utm_medium=social — тип канала. Здесь — соцсети, что позволяет отличить переходы от переходов из рекламы и email.

• utm_campaign=summer_sale — название кампании. В данном случае «летняя распродажа». Нужно, чтобы отследить результаты кампании.

• utm_content=carousel — вариант контента. Здесь это карусель. Параметр помогает понять, какой тип публикации был кликабельнее.

• utm_term=shoes — ключевое слово «обувь». Оно помогает отследить, сколько людей пришли на сайт, найдя рекламу по этому слову.

Еще существует параметр utm_content. Он детализирует контент для отслеживания — например, button_link или banner_image. Особенно полезен для A/B-тестов.

Как создавать UTM-ссылки

Начните с исходного URL-адреса страницы, на которую хотите направить пользователей. Например, если вы продвигаете товар или услугу на странице https://example.com/product, этот URL станет базовым. Выберите UTM-параметры из главы выше. Составьте URL вручную или используйте генератор.

Чтобы собрать вручную, добавляйте каждый параметр через знак «?» для первого и через «&» для всех последующих. Если же хотите упростить задачу, воспользуйтесь бесплатными онлайн-генераторами UTM-ссылок вроде Campaign URL Builder от Google. В нем нужно лишь ввести базовый URL и добавить необходимые параметры. Инструмент автоматически сгенерирует UTM-ссылку.

По желанию сократите ссылку. UTM-метки часто выглядят длинными и сложными, особенно с несколькими параметрами. Для удобства можно сократить их с помощью сервисов Bitly или Google URL Shortener. Ссылка будет выглядеть аккуратнее и легче восприниматься пользователями.

Перед тем как размещать UTM-ссылку, проверьте ее: чтобы убедиться, что она ведет на нужную страницу и отображается корректно. Это можно сделать, просто открыв ссылку в браузере и проверив параметры в строке URL.

---