Тизерная реклама

Что такое тизерная реклама сегодня

Современная тизерная реклама в интернете мгновенно бросается в глаза благодаря ярким фотоматериалам, заголовкам, текстам. Собственно название “teaser” в переводе с английского — tease или дразнить. Само слово говорит о назначении и направленности маркетингового инструмента. Тизерные сети имеют единственное назначение — привлечь внимание потенциального клиента.

На заметку. Многие даже не понимают, что каждый сайт постоянно демонстрирует примеры рекламных продуктов, нацеленных любыми способами привлечь внимание покупателей. Заголовки гарантируют раскрыть секреты молодости, красивой фигуры, лечения любых недугов. Часто под заголовком “умер известный человек”, текст идет о совсем другом.

Многие баннеры тизера, на которые жмет пользователь, переносят совсем не туда, куда думает попасть человек. Если яркая картинка или заголовок говорят о секретах или начинаются словосочетаниями “не может быть…”, “все обалдели, когда заметили…”, “мы расскажем страшную тайну…” или что-то подобное, не ждите действительно важной информации. Чаще всего оказываешься на ресурсах:

• гемблинга;

• магазинах, реализующих товары 18+;

• лендингах инфо цыган;

• брокерских конторах;

• сайтах микрокредитования.

Поэтому тизерная реклама давно пользуется плохой репутацией на просторах сети, хотя даже очень известные и популярные бренды не чураются работать с таким рекламным продуктом, чтобы привлекать дополнительный трафик.

Чтобы разместить на сайте подобный вид рекламного продукта, используют тизерные сети. Они являются посредниками между популярными блогами соцсетей и рекламодателями. Специальный сервис нацелен реализовать как можно больше трафика рекламодателю, при этом блогеры получают свой процент, если на сайте появилась тизерная реклама. Чаще всего тизера появляются:

• на развлекательных ресурсах;

• в социальных сетях;

• новостном блоке;

• в онлайн-кинотеатре.

Многие товары широкого потребления появляются на сайтах, куда потенциальные клиенты заходят чаще всего.

Для чего нужны и как используются тизеры

Привлечение внимания пользователей, чтобы узнать важную информацию — вот основная цель тизера. Формат функционирования маркетингового инструмента очень простой.

• Слово и изображение притягивают внимание;

• Вшитая в баннер ссылка при касании изображения моментально перекидывает на сайты с рекламируемой продукцией;

• Очень часто тизерная реклама переносит на сайты, не имеющие к картинке или заголовку никакого отношения.

Для примера рассмотрим тривиальную ситуацию. Увидели заголовок: “как Петросян изменил жене” или “Рыбаки вытащили улов и обомлели”. А оказались на сайте, торгующем массажными маслами, предлагающем поиграть на новом игровом автомате или реализующем виагру.

Чаще всего тизерная реклама используется компаниями:

• Реализующими широкий ассортимент товаров массового потребления;

• Проводящими большие распродажи залежалых или не популярных товаров;

• Начинающими работу на рынке и стремящиеся, как можно быстрее увеличить трафик на сайте;

• Торгующими специфическими товарами.

Для многих ресурсов, реализующих необычные гаджеты вроде говорящих будильников или берушей с подсветкой, мазей или средств для похудения, кальянов или товаров 18+, без использования тизера не обойтись.

Пример удачной тизерной рекламы

В основном тизеры составляются из 3-8 баннеров в одном блоке. Чтобы реклама могла эффективно работать, блоки обязательно имеют провокационные картинки и броские, кричащие заголовки.

Среди примеров рассмотрим рекламный продукт из 6 блоков. Выбираем целевую аудиторию, нацеленную на дам разного возраста. Нажав на картинку teasers, женщины попадают на:

1. Ресурс, рассказывающий об уходе за лицом;
2. Способы приготовления масок в домашних условиях;
3. Рецепты зраз и котлет;
4. Инструкцию приготовления диетической выпечки;
5. Рекламу БАДа;
6. Советы, как быстро забеременеть.

Важно. Картинки и заголовки не обязательно могут относиться к рекламируемому продукту. Главное — заставить посетителя кликнуть по баннеру.

Виды

Классифицируются тизеры по нескольким видам. Среди рекламодателей большим спросом пользуются форматы с притягивающей внимание информацией и удобным типом расчета.

По контенту

• Классический тизер. Тут используют кричащие заголовки и привлекающие внимание фото;

• На баннерах. В основном это статичный или gif-баннер;

• Видеореклама. Ролики врезаются в фильмы, демонстрирующиеся в онлайн-кинотеатрах. Любая попытка запустить, остановить или перемотать ролик перекидывает на сайт рекламодателя;

• Уведомление. Имитация диалоговых окон популярных мессенджеров. Появление баннера сопровождается характерным для соцсети звуком. Пользователи автоматически нажимают на всплывшее окно, переходят на сайт рекламируемого товара;

• Статьи новостных порталов. Ссылка вставляется в середине новости перед надписью читать далее. Пользователь нажимает и переносится на рекламируемый сайт.

По оплате

1. CPM или Cost per Mille. Идет расчет за демонстрацию. Для примера рассмотрим ситуацию, когда оплата начисляется за 1000 просмотров. Как только 1000 человек посмотрят ролик, рекламодатель переводит владельцу сайта оговоренную сумму. При этом не имеет значения, кликал или нет пользователь по ссылке.
2. CPC или Cost per Click. Оплачивается клик. Самый распространенный тип расчетов у рекламщиков. Оплачивается каждый переход при клике по ссылке.
3. CPA или Cost per Action. Оплата действия. Рекламодатели рассчитываются по списку заранее оговоренных с владельцем ресурса действий посетителей.
4. CPL или Cost per Lead. Деньги перечисляются за заполнение специальной формы, где указываются контактные данные посетителя.

Плюсы и минусы

Для обычного бизнеса тизер мало подходит. Однако это идеальный способ увеличить трафик, если вы арбитражник.

Достоинства

• Простой запуск. Настройка и запуск рекламной кампании не требует специальных знаний. Механизм доступен каждому, кто знаком с базовыми принципами;

• Невысокая стоимость. Цена клика в сети не превышает 50 коп. Поэтому средние затраты — в районе 20 руб;

• Охват огромной аудитории. Используя популярную тизерную сеть, можно охватить миллионы посетителей за короткий промежуток времени;

• Минимум требований к используемым для рекламных кампаний материалам. Для баннера подойдет любой текст или изображения, которые забанили в Яндексе или Гугле.

Недостатки

• Подойдет не каждому. Тизер воздействует на любопытство, заставляя на уровне подсознания запускать баннер, совершая импульсные покупки. Для эксклюзивных, узкоспециализированных, дорогих товаров такой механизм малоэффективен;

• Высокий процент аудитории, которая не задерживается на сайте. Очень сложно настроить рекламу под конкретный запрос. Это идеальный вариант продвижения массовых товаров. Для штучных изделий не подойдет;

• Трафик ботов. Еще одна проблема, с которой сталкиваются все пользователи тизерной рекламы — применение специальных ботов, склеивающих баннеры. Этим инструментом массово пользуются владельцы рекламных сайтов, чтобы поднять доходность;

• Много холодного трафика. Посетитель решил заглянуть, а убедившись, что здесь для него нет ничего интересного, сразу ушел. Чтобы задержать посетителя, необходимо предложить продуманный, цепляющий оффер.

Учтите. Чтобы тизерная реклама работала идеально, заказывайте разработку и запуск у специалистов. При кажущейся простоте, работа с таким маркетинговым продуктом требует солидного опыта.

Как запустить тизерную рекламу

Для тех, у кого проект рассчитан на массовую аудиторию и необходимо резко увеличить трафик, можно самостоятельно попробовать настройку и запуск инструмента. Хотя все советуют не терять время и доверить работу специалистам. Придерживаясь определенного алгоритма, можно добиться хорошего результата очень быстро. Как запустить тизерную рекламу:

1. Выбирайте сеть, идеально подходящую для вашего проекта. Например, в новостных ресурсах высокая кликабельность, но значительно ниже конверсия, чем в товарных. Чтобы добиться оптимального результата, используйте несколько сетей для одновременной работы.
2. Регистрируйтесь в сети как рекламодатель. Внимательно отнеситесь к заполнению всех полей анкеты. После этого подтвердите регистрацию по email.
3. Настройка аккаунта и создание рекламной кампании. Выбираете регион для работы, суточные, недельные, месячные лимиты. Указываете доступный бюджет. Каждая рекламная кампания настраивается индивидуально. Для пробы выберите в меню параметры, в которых уверены на 100%. Остальное можно корректировать в процессе работы.
4. Создание тизеров. Каждая сеть предлагает свой набор шаблонов. Сюда загружаются фото или видеоматериалы, контент, заголовки. Устанавливаете стоимость клика и ссылку на целевой ресурс.
5. Аналитика рекламной кампании. Наблюдая за статистикой легче определить, насколько эффективно работает реклама, как расходуются заложенные средства. Если встроенных инструментов мало, воспользуйтесь внешними.

Умелое использование современного маркетингового инструмента увеличит посещаемость, привлечет новых клиентов, улучшит продаваемость товаров. Однако полагаться в развитии бизнеса исключительно на тизерную рекламу не стоит. Она лучше работает как вспомогательный инструмент.

Несколько секретов продающих тизеров

Добиться успеха помогут советы опытных специалистов:

1. Новые идеи и креатив — гарантия успешного продвижения рекламной кампании.
2. Логика и лаконичная подача. Если четко видна связь между баннером и рекламируемым продуктом, он будет работать эффективно.
3. Четко распределите время между этапами кампании. Тизеры для разогрева и раскрытия должны идти друг за другом без больших перерывов.
4. От количества показов зависит рост посещаемости сайта.
5. Тизеры идеально подходят для увеличения продаж востребованных, ходовых товаров.
6. Внимательно сегментируйте ЦА.

Убедитесь, что ваш проект отвечает необходимым критериям. В этом случае результативность тизерной рекламы будет максимальной.

Коротко о главном

• Реклама при помощи тизерных сетей обязана зацепить внимание броским заголовком, красивой картинкой, а также интересным контекстом, чтобы дать максимальный результат.

• Простая настройка и невысокая стоимость, практически никаких ограничений по визуальному или контекстному оформлению.

• Учитывайте, что сложно таргетируется, увеличивает поток холодного и бытового трафика.

• Чаще всего используется для рекламы товаров категории 18+, гемблинга, нутры.

Внимательно изучив все достоинства и недостатки тизерной рекламы, каждый вебмастер решает для себя, подойдет ли ему этот маркетинговый инструмент или нет.