Как заставить покупателя остановиться именно у вашего товара на полке магазина, когда вокруг так много других привлекательных предложений? Один из секретов — использовать шелфтокер. Это небольшой, но яркий рекламный элемент, который выделяет вашу продукцию среди конкурентов и делает ее более узнаваемой.
Что такое шелфтокер?
Шелфтокеры (от англ. shelf — полка и talker — говорящий) — это рекламные материалы, которые крепятся к полкам в магазинах и аптеках, чтобы привлечь внимание покупателей к определенному товару или бренду. В Москве шелфтокеры широко используются для продвижения в разных торговых точках: на рынке, в магазине одежды, в аптеке, в супермаркете и т.д. Они помогают выделить товар среди конкурентов, информировать покупателя о его свойствах и преимуществах, стимулировать спонтанные или импульсные покупки и поддерживать промоакции.
Виды шелфтокеров
Шелфтокеры относятся к POS-материалам, то есть к рекламе, которая размещается в точке продажи. Они обычно крепятся к полке с помощью двустороннего скотча или специальных держателей.
В зависимости от целей и бюджета рекламной кампании, шелфтокеры могут быть изготовлены из разных материалов:
Бумажные и картонные шелфтокеры — самые дешевые и распространенные, но они менее прочные и долговечные.
Пластиковые и металлические шелфтокеры — более дорогие и качественные, но они тяжелее и сложнее в установке.
Кроме того, шелфтокеры могут иметь разную форму, которая влияет на их восприятие и эффект:
Плоские шелфтокеры — самые простые и классические, но они могут быть незаметными или скучными.
Треугольные шелфтокеры — более объемные и динамичные, но они могут занимать больше места или мешать покупателям.
Г-образные шелфтокеры — более функциональные и информативные, но они могут быть перегруженными или сложными.
Т-образные шелфтокеры — более выразительные и убедительные, но они могут быть агрессивными или навязчивыми.
Преимущества использования шелфтокеров в торговле
Шелфтокеры имеют много преимуществ для розничной торговли. Рассмотрим их более подробно.
Соответствие трендам. Современные потребители хотят получать информацию о товаре в правильном месте и в правильное время. Шелфтокеры могут сообщать о стандартах качества, экологичности, социальной ответственности и других аспектах, которые важны для целевой аудитории.
Управление покупателями. Шелфтокеры привлекают внимание издалека и заставляют покупателей подойти к полке с интересующим товаром. Они также могут направлять поток клиентов по магазину и увеличивать время пребывания в торговой точке.
Обеспечение коммуникаций. Шелфтокеры предоставляют покупателям необходимую информацию о товаре, его характеристиках, цене, сроке годности и т.д. Они также могут содержать отзывы, рекомендации или советы по использованию продукта.
Привлечение внимания. Шелфтокеры делают ваш бренд более заметным и запоминающимся. Они выделяют ваш товар среди аналогичных предложений и создают эмоциональный контакт с покупателями.
Демонстрация преимуществ. Шелфтокеры могут рассказать покупателям о том, что отличает ваш товар от других. Это может быть уникальное предложение, выгодная цена, эксклюзивный дизайн или особая функция.
Презентация товара. Шелфтокеры могут не только информировать, но и развлекать покупателей. Они могут содержать яркие изображения, игривые тексты, интерактивные элементы или даже цифровые экраны. Такие шелфтокеры привлекают больше внимания и вызывают положительные эмоции у клиентов.
Стимулирование к покупке. Шелфтокеры могут мотивировать покупателей к совершению покупки. Они могут указывать на ограниченность предложения, скидку, подарок или бонус. Такие шелфтокеры создают чувство срочности и необходимости приобретения товара.
Шаги к реализации
Если вы хотите использовать шелфтокеры в своем магазине, то вам нужно учитывать несколько важных аспектов:
- Цель. Определите, что вы хотите добиться с помощью шелфтокера: привлечь внимание, информировать, развлечь или стимулировать покупку. Это поможет вам выбрать подходящий дизайн, текст и место размещения.
- Аудитория. Изучите своих потенциальных покупателей: их потребности, интересы, предпочтения и поведение. Это поможет вам сделать шелфтокер более привлекательным и убедительным для вашей целевой группы.
- Конкуренты. Проанализируйте, какие шелфтокеры используют ваши конкуренты: какие они по форме, размеру, цвету и содержанию. Это поможет вам выделиться среди них и избежать повторения.
- Материал. Выберите материал для изготовления шелфтокера в соответствии с вашим бюджетом, сроком эксплуатации и стилем. Помните, что материал должен быть качественным, прочным и безопасным для окружающей среды.
- Дизайн. Создайте дизайн шелфтокера в соответствии с вашим брендом, товаром и целью. Помните, что дизайн должен быть ярким, лаконичным и читаемым. Используйте контрастные цвета, крупные шрифты и простые изображения.
- Текст. Напишите текст шелфтокера в соответствии с вашим сообщением и аудиторией. Текст должен быть коротким, простым и убедительным. Используйте активный залог, глаголы действия и призывы к действию. Избегайте сложных слов, аббревиатур и ошибок.
- Размещение. Разместите шелфтокер на полке с вашим товаром или брендом в видимом и доступном месте. Помните, что шелфтокер должен быть хорошо освещен, не перегружен другими элементами и не мешать покупателям.
- Анализ. Оцените эффективность шелфтокера по показателям продаж, узнаваемости и лояльности. Помните, что шелфтокер должен быть актуальным, свежим и соответствовать сезону и трендам.
Шелфтокер — это простой и недорогой способ повысить продажи и узнаваемость вашего товара или бренда в розничной торговле. Если вы хотите использовать этот инструмент в своем магазине, то следуйте нашим советам и создайте эффективный и привлекательный шелфтокер. Успехов вам в рекламе!
