Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг – один из самых эффективных и перспективных способов привлечения целевой аудитории в интернете. С его помощью можно показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к определенным товарам или услугам, а также учитывать их демографические и географические характеристики, интересы, предпочтения и поведение на сайтах.

По данным исследования компании eMarketer, в 2022 году объем рынка поведенческого таргетинга в мире достиг 41,3 миллиарда долларов, что на 13% больше, чем в 2021 году. Это свидетельствует о том, что поведенческий таргетинг становится все более популярным и востребованным инструментом для рекламодателей и его рост в дальнейшем может продолжиться.

Что такое поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг – это способ показа рекламы на основе анализа поведения пользователей в интернете. Для этого применяются специальные технологии, которые собирают и обрабатывают информацию на основе действий пользователей на сайтах, их поисковых запросах, просмотренных страницах, кликах по рекламе и других параметрах.

На основе полученных данных формируются поведенческие сегменты – группы пользователей с похожими интересами и потребностями. Например, можно выделить сегмент «Путешественники», который будет включать людей, которые часто посещают сайты туристических агентств, отелей, авиакомпаний и т.д.

Поведенческий таргетинг позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые входят в выбранный сегмент. Таким образом, реклама становится более релевантной и персонализированной, что увеличивает вероятность его отклика и конверсии.

Существует источники, которые подтверждают эффективность поведенческого таргетинга. Например, в 2019 году компания Google провела исследование, в котором сравнила результаты поведенческого и тематического таргетинга на своей платформе YouTube.

В ходе эксперимента Google показывала рекламные видеоролики разным группам пользователей YouTube. Одна группа получала рекламу на основе своих интересов, а другая – на основе тематики видео или канала, которые они смотрели.

По результатам исследования, поведенческий таргетинг превзошел тематический по всем параметрам. В частности, поведенческий таргетинг увеличил время просмотра рекламы на 32%, кликабельность на 23% и восприятие бренда на 17%.

Поведенческий таргетинг в РСЯ

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) – это одна из крупнейших рекламных сетей в России и странах СНГ, которая объединяет огромное количество сайтов различной тематики и аудитории. РСЯ предоставляет рекламодателям возможность использовать поведенческий таргетинг для своих кампаний.

Создаётся рекламное объявление в сервисе Яндекс.Директ с опцией «Показывать по интересам». Затем указываются ключевые слова, которые характеризуют интересы целевой аудитории, или выбирается один из готовых сегментов, которые предлагает Яндекс.

Например, если рекламируется интернет-магазин обуви, можно выбрать сегмент «Покупатели обуви» или указать ключевые слова, связанные с этой тематикой, такие как «купить кроссовки», «женская обувь», «зимняя обувь» и т.д.

После этого объявление будет показываться пользователям Яндекс, которые соответствуют выбранному сегменту или ключевым словам. Таким образом, рекламное сообщение доносится только до заинтересованных пользователей, чем повышается эффективность всей рекламной кампании.

Отличия поведенческого от тематического таргетинга

Поведенческий таргетинг отличается от тематического таргетинга тем, что не зависит от тематики сайта, на котором показывается реклама, а опирается на интересы пользователя, которые он проявляет в интернете.

Тематический таргетинг, в свою очередь, показывает рекламу на основе тематики сайта или страницы. Например, если рекламируется интернет-магазин спортивных товаров, то выбирается тематический таргетинг по категории «Спорт» или по ключевым словам, связанным со спортом, таким как «футбол», «баскетбол», «фитнес» и т.д.

Таким образом, объявление будет показываться на сайтах или страницах, которые посвящены спорту или содержат эти ключевые слова. Однако тематический таргетинг имеет свои недостатки:

• Во-первых, он не учитывает то, что пользователь может быть заинтересован в вашем товаре или услуге вне зависимости от тематики сайта, на котором он находится.

• Во-вторых, не учитывается изменение интересов пользователя в зависимости от ситуации или времени. Например, посетитель может быть заинтересован в покупке спортивных товаров только в определенный период года.

Поведенческий таргетинг решает эти проблемы, так как анализирует поведение пользователя в интернете в целом и показывает ему рекламу в любое время и на любом сайте, если он соответствует выбранному сегменту или ключевым словам. Таким образом, поведенческий таргетинг позволяет более точно определить потребности и предпочтения пользователя и предложить ему наиболее подходящее решение.