Нативная реклама

Определение нативной рекламы, основные её виды и практические примеры от известных мировых компаний.

Обычная реклама утратила свою хватку, а аудитория привыкла к её раздражающему виду и научилась пропускать. В век интернет-технологий, когда рекламу можно встретить на каждом сайте, этот фактор также повлиял. Учёные даже дали название такому феномену – баннерная слепота – когда люди, просматривая сетевые ресурсы не замечают рекламных объявлений. Для традиционных, печатных и аудиовизуальных СМИ ситуация идентичная.

Такая обстановка могла порадовать любого потребителя информации, но никак не рекламщиков, ввиду чего они активно начинают использовать нативную рекламу в своей работе. И чем искуснее, тем лучше. В этой статье мы разберёмся, что же такое нативная реклама, рассмотрим основные её виды и обратим внимание на практические примеры от известных мировых компаний.

Что такое нативная реклама

Нативная реклама имеет много достоинств как для рекламодателей, так и для аудитории. Среди них:

  • Не подвержена блокировщикам рекламы, так как встраивается в контент площадки.

  • Не зависит от баннерной слепоты, так как не отличается визуально от основной информации.

  • Обладает высокой гибкостью формата. Этот вид рекламы можно использовать чуть ли не в любом виде контента, от обычных постов в соцсетях до видеороликов на YouTube. Конечно же всё зависит от креативности создателей контента, но интегрируется нативная реклама куда угодно.

  • Создает доверие и лояльность к бренду, так как дает полезную или интересную информацию, связанную с продуктом или услугой.

  • Увеличивает вовлеченность и конверсию аудитории, так как адаптируется к интересам и потребностям пользователей.

  • Работает с долгосрочным эффектом, так как остается в памяти пользователей и создает положительный имидж бренда.

Однако нативная реклама также имеет свои недостатки и риски. Среди них:

  • Потребность в небанальном, оригинальном контенте. Да, нативная реклама вынуждает разрабатывать совершенно уникальный и интересный контент для пользователей. Причиной этому является специфика этого вида рекламы. Без уникальности – это была бы не нативная, а совершенно обычная реклама, которая отталкивала бы пользователя.

  • Большая стоимость создания и размещения, так как требуется больше времени и ресурсов для подготовки качественного контента и выбора подходящих площадок и форматов

Виды нативной рекламы

Нативная реклама может быть разновидной по форме и содержанию. В зависимости от целей и каналов коммуникации, можно выделить следующие виды нативной рекламы:

Спонсорский контент. Это обычные статьи, видео или подкасты, которые создаются совместно с редакцией площадки или блогером и содержат упоминание бренда или продукта. Например, статья о том, как правильно выбирать кофе, может быть спонсирована брендом кофе.

Спецпроект. Это уникальный контент, который разрабатывается специально для бренда и учитывает интересы аудитории площадки. Например, это может быть лонгрид с интерактивными элементами, квиз или игра.

Рекомендательный блок. Это контент, который рекомендуется пользователю на основе его интересов или поведения. Обычно это виджеты с заголовками и картинками статей или видео, которые появляются в конце страницы или сбоку. Например, «Похожие статьи» или «Вам может понравиться».

4 совета, которые помогут сделать вашу нативную рекламу качественной и эффективной

Чтобы создать качественную и эффективную нативную рекламу, нужно учитывать несколько важных советов:

1. Адаптироваться к площадке. Нативная реклама должна соответствовать тону, стилю и формату площадки, на которой она размещается. Например, если это сайт о моде, то реклама должна быть стильной и эстетичной, а если это сайт о науке, то реклама должна быть информативной и достоверной.

2. Учитывать интересы аудитории. Нативная реклама должна быть полезной или интересной для целевой аудитории, а не просто рассказывать о продукте или услуге. Например, если это реклама косметики, то можно дать советы по уходу за кожей или макияжу, а если это реклама автомобиля, то можно рассказать о его особенностях, преимуществах или скрытых функциях.

3. Быть честным и прозрачным. Нативная реклама не должна вводить в заблуждение или обманывать пользователей. Она должна быть четко помечена как реклама или спонсорский контент, чтобы не нарушать доверие аудитории. Например, можно использовать метки «Реклама», «Партнерский материал», «Спецпроект» и т.д.

4. Быть творческим и оригинальным. Нативная реклама должна быть не только адаптированной и полезной, но ещё привлекательной и запоминающейся. Для этого можно использовать разные техники: юмор, истории, эмоции, игры, тесты и т.д.

Примеры от известных брендов

Нативная реклама может быть очень разнообразной и креативной. Вот несколько примеров успешного использования этого формата известными брендами:

  1. IKEA и Лайфхакер. Шведский бренд мебели IKEA запустил совместный проект с сайтом Лайфхакер, в котором давал полезные советы по обустройству дома и организации пространства. Каждая статья содержала ссылки на товары IKEA, которые помогают решить конкретную задачу.

  2. Netflix и Spotify. Стриминговый сервис Netflix сотрудничал с музыкальным сервисом Spotify для продвижения сериала «Очень странные дела». Пользователи Spotify обнаружили в своих учетных записях режим Stranger Things, который менял интерфейс и подбирал плейлисты в стиле 80-х.

  3. Nike и «Назад в будущее». Спортивный бренд Nike выпустил лимитированную серию кроссовок Nike Mag, которые были вдохновлены фильмом «Назад в будущее». Кроссовки имели автоматическую шнуровку и светящиеся элементы. Для продвижения этого продукта Nike использовал нативную рекламу в виде видео, в котором участвовали актеры из фильма.

  4. Altran Engineering и Financial Times. Компания Altran Engineering рассказала на сайте Financial Times о своем участии в грандиозном проекте Hyperloop — новом виде транспорта, который может перемещать людей и грузы со скоростью звука. Статья была наполнена увлекательными фактами и деталями о технологии Hyperloop, а также о том, как команда Altran Engineering разрабатывала капсулу для этого проекта. Статья не только привлекла внимание к компании, но и заинтересовала читателей будущим транспорта.

Заключение

Нативная реклама — это эффективный способ привлечь внимание и доверие аудитории, не раздражая ее навязчивыми и уже приевшимися формами. Она может быть разной по формату и содержанию, но главное — чтобы была адаптация к площадке, интерес или профит для пользователей. Кроме того, качественная нативная реклама должна отличаться честным и прозрачным контентом, а также творческим и оригинальным подходом. Такая реклама не только повышает узнаваемость бренда, но и формирует его имидж и репутацию.



Обновлено: 08.09.2023
Рекомендуем
изучить
CXDP (Customer Experience Data Platform)
– это продвинутая версия CDP, которая работает в тандеме с дополнительными функциями искусственного интеллекта, аналитических инструментов и встроенной коммуникативной платформой.
CDP (Customer Data Platform)
CDP (платформа клиентских данных) — это мощный инструмент для реализации маркетинговых целей в организации. Единый интерфейс используется для управления компанией, сбора клиентской информации и аналитики.
CX (Customer Experience)
– это опыт, который клиент получает от взаимодействия с каждым направлением работы конкретной компании. В том числе учитывается получение услуг, покупка продуктов.
Омниканальность
— это система управления персонализированными продажами, которая объединяет различные коммуникационные каналы в единое целое.
Масс-маркет
– это сегмент рынка, ориентированный на удовлетворение потребностей среднего класса. Здесь представлены товары широкого потребления, которые отличаются средним качеством и низкой ценой.
Landing page
— это цифровая визитка которая представлена в виде сайта и нацелена на продвижение конкретного товара или услуги. Главной задачей лендинга является побуждение аудитории для совершения целевого действия на сайте.
Есть вопросы?
Получите бесплатную консультацию об использовании CXDP для вашего бизнеса! Отправьте заявку и наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время.