Обычная реклама утратила свою хватку, а аудитория привыкла к её раздражающему виду и научилась пропускать. В век интернет-технологий, когда рекламу можно встретить на каждом сайте, этот фактор также повлиял. Учёные даже дали название такому феномену – баннерная слепота – когда люди, просматривая сетевые ресурсы не замечают рекламных объявлений. Для традиционных, печатных и аудиовизуальных СМИ ситуация идентичная.
Такая обстановка могла порадовать любого потребителя информации, но никак не рекламщиков, ввиду чего они активно начинают использовать нативную рекламу в своей работе. И чем искуснее, тем лучше. В этой статье мы разберёмся, что же такое нативная реклама, рассмотрим основные её виды и обратим внимание на практические примеры от известных мировых компаний.
Что такое нативная реклама
Нативная реклама имеет много достоинств как для рекламодателей, так и для аудитории. Среди них:
-
Не подвержена блокировщикам рекламы, так как встраивается в контент площадки.
-
Не зависит от баннерной слепоты, так как не отличается визуально от основной информации.
-
Обладает высокой гибкостью формата. Этот вид рекламы можно использовать чуть ли не в любом виде контента, от обычных постов в соцсетях до видеороликов на YouTube. Конечно же всё зависит от креативности создателей контента, но интегрируется нативная реклама куда угодно.
-
Создает доверие и лояльность к бренду, так как дает полезную или интересную информацию, связанную с продуктом или услугой.
-
Увеличивает вовлеченность и конверсию аудитории, так как адаптируется к интересам и потребностям пользователей.
-
Работает с долгосрочным эффектом, так как остается в памяти пользователей и создает положительный имидж бренда.
Однако нативная реклама также имеет свои недостатки и риски. Среди них:
-
Потребность в небанальном, оригинальном контенте. Да, нативная реклама вынуждает разрабатывать совершенно уникальный и интересный контент для пользователей. Причиной этому является специфика этого вида рекламы. Без уникальности – это была бы не нативная, а совершенно обычная реклама, которая отталкивала бы пользователя.
- Большая стоимость создания и размещения, так как требуется больше времени и ресурсов для подготовки качественного контента и выбора подходящих площадок и форматов
Виды нативной рекламы
Нативная реклама может быть разновидной по форме и содержанию. В зависимости от целей и каналов коммуникации, можно выделить следующие виды нативной рекламы:
Спонсорский контент. Это обычные статьи, видео или подкасты, которые создаются совместно с редакцией площадки или блогером и содержат упоминание бренда или продукта. Например, статья о том, как правильно выбирать кофе, может быть спонсирована брендом кофе.
Спецпроект. Это уникальный контент, который разрабатывается специально для бренда и учитывает интересы аудитории площадки. Например, это может быть лонгрид с интерактивными элементами, квиз или игра.
Рекомендательный блок. Это контент, который рекомендуется пользователю на основе его интересов или поведения. Обычно это виджеты с заголовками и картинками статей или видео, которые появляются в конце страницы или сбоку. Например, «Похожие статьи» или «Вам может понравиться».
4 совета, которые помогут сделать вашу нативную рекламу качественной и эффективной
Чтобы создать качественную и эффективную нативную рекламу, нужно учитывать несколько важных советов:
1. Адаптироваться к площадке. Нативная реклама должна соответствовать тону, стилю и формату площадки, на которой она размещается. Например, если это сайт о моде, то реклама должна быть стильной и эстетичной, а если это сайт о науке, то реклама должна быть информативной и достоверной.
2. Учитывать интересы аудитории. Нативная реклама должна быть полезной или интересной для целевой аудитории, а не просто рассказывать о продукте или услуге. Например, если это реклама косметики, то можно дать советы по уходу за кожей или макияжу, а если это реклама автомобиля, то можно рассказать о его особенностях, преимуществах или скрытых функциях.
3. Быть честным и прозрачным. Нативная реклама не должна вводить в заблуждение или обманывать пользователей. Она должна быть четко помечена как реклама или спонсорский контент, чтобы не нарушать доверие аудитории. Например, можно использовать метки «Реклама», «Партнерский материал», «Спецпроект» и т.д.
4. Быть творческим и оригинальным. Нативная реклама должна быть не только адаптированной и полезной, но ещё привлекательной и запоминающейся. Для этого можно использовать разные техники: юмор, истории, эмоции, игры, тесты и т.д.
Примеры от известных брендов
Нативная реклама может быть очень разнообразной и креативной. Вот несколько примеров успешного использования этого формата известными брендами:
-
IKEA и Лайфхакер. Шведский бренд мебели IKEA запустил совместный проект с сайтом Лайфхакер, в котором давал полезные советы по обустройству дома и организации пространства. Каждая статья содержала ссылки на товары IKEA, которые помогают решить конкретную задачу.
-
Netflix и Spotify. Стриминговый сервис Netflix сотрудничал с музыкальным сервисом Spotify для продвижения сериала «Очень странные дела». Пользователи Spotify обнаружили в своих учетных записях режим Stranger Things, который менял интерфейс и подбирал плейлисты в стиле 80-х.
-
Nike и «Назад в будущее». Спортивный бренд Nike выпустил лимитированную серию кроссовок Nike Mag, которые были вдохновлены фильмом «Назад в будущее». Кроссовки имели автоматическую шнуровку и светящиеся элементы. Для продвижения этого продукта Nike использовал нативную рекламу в виде видео, в котором участвовали актеры из фильма.
-
Altran Engineering и Financial Times. Компания Altran Engineering рассказала на сайте Financial Times о своем участии в грандиозном проекте Hyperloop — новом виде транспорта, который может перемещать людей и грузы со скоростью звука. Статья была наполнена увлекательными фактами и деталями о технологии Hyperloop, а также о том, как команда Altran Engineering разрабатывала капсулу для этого проекта. Статья не только привлекла внимание к компании, но и заинтересовала читателей будущим транспорта.
Заключение
Нативная реклама — это эффективный способ привлечь внимание и доверие аудитории, не раздражая ее навязчивыми и уже приевшимися формами. Она может быть разной по формату и содержанию, но главное — чтобы была адаптация к площадке, интерес или профит для пользователей. Кроме того, качественная нативная реклама должна отличаться честным и прозрачным контентом, а также творческим и оригинальным подходом. Такая реклама не только повышает узнаваемость бренда, но и формирует его имидж и репутацию.
