К основным
плюсам лендингов можно отнести следующие пункты:
- Повышение конверсии. За счёт своей структуры лендинги обращают внимание только на целевое действие. Поэтому, посетители чаще продвигаются дальше по воронке продаж и впоследствии становятся активными клиентами.
- Информация об аудитории. Лендинги – это источник огромного количества данных о ваших клиентах. Помимо общедоступной информации, которая собирается через куки-файлы и специальные сервисы, можно установить форму регистрации. Это позволит лучше узнать интересы и проблемы своих посетителей и выстроить грамотную маркетинговую кампанию (как максимум) или настроить таргетированную рекламу (как минимум).
- Увеличение узнаваемости. Хорошо сделанный лендинг может сказать о многом. В целом это будет одним из главных факторов в формировании представления клиента о бренде. Оформленный в фирменных цветах, с логотипом и удобным функционалом лендинг позволит увеличить узнаваемость компании.
- Измеримость результатов. За счёт различных маркетинговых метрик и показателей, вы сможете проанализировать эффективность конкретного лендинга и решить его дальнейшую судьбу. Ведь он может оказаться неэффективным за счёт определённых ошибок. Таким образом производится работа над ошибками и оптимизация работы.
Основным
ограничением посадочной страницы является узконаправленность, ведь её содержание продвигает конкретный товар или услугу. Поэтому для каждого нового товара необходимо создавать отдельный лендинг.
Также лендинги нельзя охарактеризовать как ресурс для SEO-продвижения, ведь время жизни сайта часто не достигает нескольких месяцев. К тому же в его содержании мало текста, и хоть его можно оптимизировать, добавив ключи, но конкуренция с полноценными сайтами им не под силу.